外部からの被リンクを増やすのは難しいですが、内部リンクは自分でコントロールできる数少ないSEO要素のひとつです。記事を書いたとき、関連する既存ページへのリンクを1〜2個追加するだけでも積み重ねると効いてきます。
内部リンクとは、同じサイト内のページ同士をつなぐリンクのことです。ブログ記事の中で「詳しくはこちら」と別の記事へリンクしたり、メニューからトップページへリンクしたりするのが内部リンクです。これがSEOに大きく影響します。
内部リンクがSEOに重要な理由
Googleのクローラーがページを発見する仕組み
Googleはクローラー（ロボット）を使ってWebページを巡回しています。このクローラーはリンクをたどりながらページを見つけていきます。
内部リンクが少ないと、クローラーがサイト内の重要なページにたどり着けず、インデックスされないままになってしまうことがあります。
ページの重要度（PageRank）を伝える
内部リンクは「どのページが重要か」をGoogleに伝える役割も持っています。多くのページからリンクされているページは、Googleからより重要なページとして評価されます。
トップページや特に見てほしいページへの内部リンクを増やすことで、そのページの評価を高めることができます。
ユーザーの回遊を促す
内部リンクはユーザーにとっても有益です。関連記事へのリンクがあることで、ユーザーがサイト内を回遊しやすくなり、滞在時間が伸びます。これもSEOにプラスの影響を与えます。
内部リンクの正しい設定方法
アンカーテキストにキーワードを含める
アンカーテキストとは、リンクになっている文字のことです。「こちら」「詳しくはこちら」という表現より、リンク先の内容が伝わる具体的な文言を使いましょう。
| 悪い例 | 良い例 |
|---|---|
| 詳しくはこちら | titleタグの書き方を詳しく見る |
| こちらの記事 | メタディスクリプションの最適化方法 |
| 参考 | ページ速度を改善する5つの方法 |
具体的なアンカーテキストは、Googleとユーザーの両方にリンク先の内容を正確に伝えます。
関連性の高いページ同士をつなぐ
内容が近いページ同士をリンクでつなぐことが重要です。SEOの記事からSEO関連の別記事へリンクするのは自然ですが、SEOの記事から料理レシピへリンクするのは不自然です。
関連性のある内部リンクはユーザーの利便性を高め、Googleにもサイトのテーマが伝わりやすくなります。
重要なページへのリンクを増やす
特に検索流入を増やしたいページには、サイト内の複数のページからリンクを張るようにしましょう。トップページや主要なサービスページへのリンクは、ヘッダーやフッターのナビゲーションにも含めると効果的です。
よくある間違い
孤立したページを作らない
どこからもリンクされていないページは「孤立ページ」と呼ばれます。Googleのクローラーがたどり着けないため、インデックスされない可能性があります。
新しい記事やページを作ったら、既存のページからリンクを張ることを忘れずに。
リンクを貼りすぎない
1ページに大量の内部リンクを設置すると、各リンクの価値が薄まります。また、ユーザーにとっても読みにくくなります。自然な文章の流れの中で、必要なリンクだけを設置しましょう。
同じページへのリンクを重複させない
同じページへのリンクを1記事内に何度も設置しても、SEO効果は1回分と変わりません。同じリンク先への言及は1回にまとめましょう。
合わせて読みたい
- 検索順位が上がらない原因7選：内部リンク不足は順位が伸び悩む原因のひとつとして解説しています
- サイトが検索結果に表示されない原因：孤立ページはインデックスされないリスクがあります。その仕組みを詳しく解説しています
- サイトマップとrobots.txtの設定：内部リンクとサイトマップを組み合わせることでGoogleのクロールを効率化できます
まとめ
- 内部リンクはGoogleがページを発見し、重要度を判断するために使われる
- アンカーテキストには「こちら」ではなく具体的なキーワードを使う
- 関連性の高いページ同士をつなぐ
- 重要なページには複数のページからリンクを張る
- どこからもリンクされていない孤立ページを作らない
内部リンクは一度整えれば終わりではなく、記事が増えるたびに見直すものです。新しい記事を公開したら、既存の関連記事からリンクを張ることを習慣にすると、じわじわとサイト全体の評価が上がっていきます。