「Googleアナリティクスを入れているけど、数字が多すぎてどこを見ればいいか分からない」という声はよく聞きます。
GA4（Googleアナリティクス4）は2023年に旧バージョン（UA）から切り替わり、画面の構成がガラッと変わりました。使い方が分からなくなって、そのまま放置しているサイトも少なくありません。
この記事では、SEO改善に必要な部分に絞って、GA4の基本的な見方を解説します。
GA4とは？
GA4（Googleアナリティクス4）は、Googleが提供する無料のアクセス解析ツールです。サイトへの訪問者数・どこからアクセスがあったか・どのページが読まれているかなどを把握できます。
Search ConsoleとGA4の違い
SEOに取り組んでいると両方のツールが登場しますが、役割は異なります。
| ツール | 主な用途 |
|---|---|
| Google Search Console | Googleの検索結果でのパフォーマンス（表示回数・クリック数・順位） |
| GA4 | サイトに来てからの行動（どのページを見たか・どれだけ滞在したか） |
Search Consoleは「サイトに来るまで」、GA4は「来てから何をしたか」を知るツールです。両方を組み合わせることで、SEOの改善ポイントが見えやすくなります。
GA4の設置方法
GA4を使うには、まずGoogleアカウントでログインし、Google アナリティクスにアクセスします。
手順
- Googleアナリティクスにアクセスし、アカウントを作成
- 「プロパティ」を作成し、サイトのURLを登録
- 「Googleタグ」と呼ばれる計測コードを取得
- サイトの
<head>タグ内にコードを貼り付ける
WordPressの場合は「Site Kit by Google」プラグインを使うと、コードを直接編集せずに設置できます。
設置後、実際にサイトにアクセスしてGA4のリアルタイムレポートに数字が出れば完了です。
SEOに役立つ3つのレポート
GA4には多数のレポートがありますが、SEO改善に使うなら以下の3つを押さえれば十分です。
1. 集客レポート（どこから来たか）
左メニューの「レポート」→「集客」→「トラフィック獲得」から確認できます。
ここで見るべき指標はセッションのデフォルト チャネル グループです。
| チャネル | 意味 |
|---|---|
| Organic Search | GoogleなどのSEO経由 |
| Direct | ブックマーク・URL直接入力 |
| Referral | 他サイトからのリンク経由 |
| Social | SNS経由 |
「Organic Search」の数が増えているなら、SEOが機能し始めているサインです。
2. ページとスクリーンレポート（どのページが読まれているか）
左メニューの「レポート」→「エンゲージメント」→「ページとスクリーン」から確認できます。
各ページの「表示回数」「平均エンゲージメント時間」などが分かります。よく読まれているページは、さらに内容を充実させると効果的です。逆に、表示回数が少ないページは内部リンクを増やしてGoogleのクローラーに発見させる工夫が必要です。
3. ランディングページレポート（最初に見られたページ）
左メニューの「レポート」→「エンゲージメント」→「ランディングページ」から確認できます。
ユーザーが最初にアクセスしたページ（入口ページ）が分かります。検索からの流入が多いページには、CTAやリンクを充実させると滞在時間が延びます。
よくある疑問
データが少なくて参考にならない
開設直後はデータが少なく、意味のある分析は難しいです。最低でも1〜2ヶ月分のデータが溜まってから傾向を読むようにしましょう。
自分のアクセスをカウントしない方法
自分でサイトを確認するたびにアクセス数が増えてしまいます。GA4のフィルタ設定か、Chromeの拡張機能「Google Analytics Opt-out」を使うと自分のアクセスを除外できます。
直帰率が高い・低いはどう判断する
GA4では旧バージョンの「直帰率」に代わり「エンゲージメント率」が使われています。エンゲージメントセッション（10秒以上の滞在 or 2ページ以上閲覧）の割合です。50〜70%程度であれば一般的な範囲です。
合わせて読みたい
- Google Search Consoleの使い方：GA4と合わせて使うことで、「どのキーワードで来て、どれだけ読まれたか」まで把握できます
- サイトの検索順位を確認する方法：GA4とSearch Consoleでデータが揃ったら、順位と流入の関係を確認しましょう
- 検索順位が上がらない原因7選：GA4でページ別の流入を確認しながら、原因を特定するときに役立ちます
まとめ
- GA4はサイトへのアクセス数・流入元・ページごとの閲覧数を把握するツール
- Search ConsoleはGoogle検索でのパフォーマンスを把握するツール。両方を使い分ける
- まず「集客レポート」「ページとスクリーン」「ランディングページ」の3つを見るだけで十分
- データが溜まるまで1〜2ヶ月かかる。焦らず継続する
GA4は機能が多くて最初は戸惑いますが、SEOに使うレポートは限られています。まずは「どこからどれだけ来て、何を読まれているか」の2点だけを毎週確認する習慣をつけると、改善のヒントが見えてきます。